Die Kunst der Verführung Sonja Vandrei

Werbung: zwischen Faszination und Kritik.

So sehr wie Werbung mich fasziniert, so sehr kritisiere ich sie auch. Um fundierte Erkenntnisse über die psychologischen Möglichkeiten der Manipulation durch Werbung zu bekommen, habe ich mich wissenschaftlich mit dem Thema auseinandergesetzt. Dies ist Teil 1 – der theoretische Teil – meiner Abschlussarbeit.

Geworben werden kann für alles, wofür geworben werden darf. Werbung bleibt stets klar an Zielgruppen orientiert und ins Visier der Verführung geraten nur jene, die verführt werden wollen. Um das zu beweisen, müssen zunächst zwei Punkte betrachtet werden. Zum einen: Wie wird Werbung heute wahrgenommen. Zum anderen: Wie muss Werbung heute gestaltet sein.

Um abzustecken, was Werbung kann und darf, werden schließlich Image-Kampagnen verschiedener Unternehmen als Referenzobjekte zur Analyse herangezogen. Dabei fokussiert sich die Betrachtung auf das Medium Plakat.

Die Ergebnisse der Analyse sollen dabei als Gradmesser für einen verantwortungsvollen Umgang mit dem Medium Werbung dienen.

Das Buch wurde auf Munken Lynx Papier 150g/m², der Umschlag auf EFI Gravure 245g/m², gedruckt.