London 2012: Olympia-Logo eckt an

Das neue Emblem beruht auf der Zahl 2012 (dem Jahr der Spiele), enthält die Olympischen Ringe und das Wort „London“. Es möchte „den dynamischen Olympischen Geist und die Begeisterungsfähigkeit, die die Menschen überall auf der Welt erreichen soll“ symbolisieren.

Entworfen wurde das neue Zeichen für „London 2012“ von der Londoner Markenberatung Wolff Olins. Der Auftrag lautete, ein Emblem zu schaffen, das die vier wichtigen Markensäulen „Zugang, Teilnahme, Anregung und Begeisterung“ repräsentiert und in der Markenvision der Spiele für alle „kulminiert“.

Das scherenschnittartige Emblem möchte die markenorientierte Welt widerspiegeln, in der Menschen, insbesondere junge Menschen, sich nicht mehr mit statischen Logos identifizieren wollen, sondern auf dynamische Symbole reagieren, die auf neue Technologien setzen und über herkömmliche und neue Mediennetzwerke verbreitet werden können. Erste Reaktionen in britischen Online-Publikationen bezeichnen das Logo allerdings als „schockierend“.

„Die Londoner Spiele 2012 werden die Spiele für alle und das Jahr 2012 das Jahr für alle sein. Das ist die zentrale Botschaft des Zeichens“, meint Sebastian Coe, Vorsitzender von „London 2012“. Coe weiter: „Sie wird die zu bauenden Austragungsorte und die abzuhaltenden Spiele prägen und uns an das Versprechen erinnern, den Olympischen Geist als umfassende Inspiration zu nutzen und der Jugend der Welt die Hand zu reichen. Das ist eine Einladung zur Teilzunahme aber auch, sich einbeziehen zu lassen“.

„Charakter und Identität der Londoner Spiele“

Das Logo soll zur unmittelbar von allen Altersgruppen und überall auf der Welt erkennbaren visuellen Ikone von London 2012 werden. „Es wird den Charakter und die Identität der Londoner Spiele 2012 etablieren und die Bedeutung der Spiele im In- und Ausland symbolisieren“, so das Komitee in einer Pressemitteilung. Erstmals in der Geschichte der austragenden Städte beruhen die Embleme der Olympischen und der Paralympischen Spiele 2012 auf derselben Urform.

„Spiele für alle“

Die Vorstellung des neuen Symbols fand im Roundhouse in Camden im Norden Londons statt. Das neue Emblem wird auch das Symbol der landesweiten „Gelöbnis“-Kampagne sein, die das Thema der „Spiele für alle“ weiterentwickelt und anlässlich der „London-2012“-Sommer-Roadshow lanciert wird, die am 15. Juni in Greenwich, London, beginnt und in einer zehnwöchigen Tour durch alle Länder und Regionen des Vereinten Königreiches führt.

Das neue „London 2012“-Erkennungszeichen wurde vom internationalen Olympischen Komitee bewilligt. Das Emblem wird in den vier Farben Rosa, Blau, Grün und Orange verfügbar sein. Es ersetzt Londons Kandidatur-Logo vom November 2003.